Vreckový manuál: Píšte články ako copywriter

19. 07. 2017 Autor

V eVisions skladáme slová do viet už nejaký ten piatok. V tomto vreckovom manuáli vás naučíme písať kvalitné články, za ktoré by sa nemusel hanbiť žiadny copywriter.

Naštudujte si, o čom budete písať

Dostali ste na stôl tému. Čo teraz? Začnite rešeršou. Téma, o ktorej píšete, vám nemusí byť blízka. Ak nie je, dožeňte to štúdiom. Čím menej toho viete, tým viac času strávite zháňaním informácií. Kde môžete hľadať? Použite všetko, čo máte k dispozícii. Noviny, časopisy, internet, zahraničné články, pýtajte sa. Ak môžete, vyskúšajte si produkt alebo službu na vlastnej koži.

Poznáte dobre svoju cieľovú skupinu?

Zamerajte sa na to, pre koho svoj text píšete, a pousilujte sa doňho vcítiť. Čo ho trápi? Čo potrebuje? Ako premýšľa? Aký tón komunikácie pre neho zvolíte? Ponúknite mu riešenie jeho problému. Upravte svoj článok tak, aby si čitateľ povedal: „Wow, hovorí z duše.“ Pozrite sa napríklad na články od Air Bank. Banka zvolila na komunikáciu s klientmi priateľský a neformálny tón. Na základe potrieb klientov vypustila vlani internet banking službu, vďaka ktorej už nemusíte hľadať účtenky. Na svojich stránkach vás o ňom nenásilne poinformujú a vy sa sami seba opýtate: „Ako som bez toho mohol/la doteraz žiť?“

Neunuďte čitateľa omáčkou

Premyslite si, ako bude článok vyzerať. Čo chcete povedať? Text musí mať hlavu a pätu, byť jasný a výstižný. Čitateľ sa v ňom nesmie strácať. Hneď ako ho začnete nudiť, odíde a článok nechá nedočítaný. Vašou úlohou je udržať jeho pozornosť až do konca. Naveďte čitateľa tam, kam potrebujete. Príklad? Na stránkach nutri-vyziva.cz sa čitateľ môže dozvedieť niečo o zdravom jedle, pozrieť sa na recepty a vďaka prelinkovaniu hneď nakúpiť potrebné potraviny.

Pozor na klamstvá

Vymýšľajte zaujímavé príbehy, vzbuďte emócie, poučte čitateľa, zaujmite a prekvapte ho. Nikdy však neklamte. Nepotrebujete to. Vypomstí sa vám to, pretože lož ma krátke nohy. Zlú reklamu predsa nechcete.
Napríklad firma Danone zaplatila pred niekoľkými rokmi v USA pokutu 21 miliónov dolárov za lživé tvrdenia o svojich jogurtoch Activia. Tie údajne podporujú imunitu a zlepšujú trávenie. Na tuzemskú reklamu to síce vplyv nemalo, ale nespoliehajte sa na to a vážte vo svojich textoch slová.

Nalákajte čitateľov na nadpis

Základ každého článku tvorí neodolateľný nadpis. Ten rozhoduje o tom, či si čitateľ dá vôbec tú námahu text otvoriť a prečítať. Tak prečo o ňom čítate až teraz? Nadpis píšte radšej ako úplne posledný. Dajte si pozor, aby nebol príliš dlhý, nič nehovoriaci a nesúvisiaci s obsahom.
„7 vecí, ktoré by nám uľahčili sexuálny život, keby nám ich niekto povedal“. Klikli by ste na takýto nadpis? Pravdepodobne áno. Vašu pozornosť by totiž pritiahla číslovka, slovo sex a priložený obrázok dvoch polonahých ľudí.

Na záver zopár pravidiel, ktorých by ste sa mali držať:

Vezmite si na pomoc číslovky (napr. nadpis „5 zaručených tipov, ako stráviť dovolenku“ bude pravdepodobne preklikávanejší ako titulok „Užite si peknú dovolenku“).
Inšpirujte sa bulvárom (s mierou).
Vkladajte do textov atraktívne slovesá (používajte také, ktoré čitateľa priamo oslovia a vyzvú k akcii).
Vzbuďte emócie (v prípade negatívnych emócii ponúknite čitateľovi riešenie v podobe produktu alebo služby, ktorú ponúka váš klient).