Vylučujúce slová

Zatiaľ čo pomocou kľúčových slov v PPC systémoch inzerent vyberá, na aké vyhľadávané výrazy chce cieliť, prostredníctvom vylučujúcich slov určuje, na aké výrazy svoje reklamy zobrazovať nechce. Pokiaľ teda inzerent zadá ako kľúčové slovo „topánky“ a ako vylučujúce slovo „detské“, zobrazí sa jeho reklama na vyhľadávacie výrazy „topánky“, „pánske topánky“, „topánky na behanie“, ale nie na výraz „detské červené topánky“.